Godinama smo gledali njegov osmijeh, a nismo znali tko je. Sada je tajna konačno razriješena. Omot Kinder čokolade jedan je od najprepoznatljivijih u Europi. Na njemu se nalazi nasmijani dječak koji je postao simbol djetinjstva, slatkoće i bezbrižnosti. Između 2004. i 2019. godine njegovo je lice krasilo milijune čokoladica diljem svijeta, no njegov identitet dugo je ostao nepoznat. Pojavljivala su se brojna nagađanja, internet je stvarao teorije, društvene mreže uvjeravale su u svoje verzije. Najupornija glasina bila je da je riječ o britanskom modelu Josh Batesonu. No istina je posve drugačija.
Sada je poznato tko je dječak smeđe kose i širokog osmijeha kojeg smo svi prepoznali na prvi pogled. To je Matteo Farneti, danas 32-godišnji model iz Bologne, koji je gradio uspješnu karijeru u svijetu mode, dok je morao skrivati svoju najpoznatiju životnu ulogu.
Otkrivanje koje je čekao cijeli svijet
Tajna je razriješena kada je talijanski medij Corriere della Sera objavio intervju s Farnetijem. U njemu je Matteo bez zadrške rekao: „Ja sam dijete s omota popularne dječje čokolade.” To je prva javna potvrda koju je odmah podržao i Ferrero, proizvođač Kinder proizvoda.
Razlog dugogodišnje šutnje skrivao se u ugovoru. Matteo je objasnio da je godinama morao strogo paziti da ne otkrije svoju ulogu. U ugovoru je stajalo da ne smije davati intervjue niti otkrivati da je upravo on lice brenda. Zbog toga je morao ostati nevidljiv, iako je upravo njegov osmijeh postao dio jednog od najprodavanijih proizvoda svoje generacije.
Zašto je tajna uopće nastala?
Likovi na omotima velikih brendova često su dio strogo kontroliranih marketinških strategija. Tvrtke žele da fokus ostane na proizvodu, a ne na osobi sa slike. Uz to, dječji modeli dodatno su zaštićeni jer se radi o osjetljivoj kategoriji.
U vrijeme kada je Farneti postao “Kinder dječak”, bio je vrlo mlad, a Ferrero je točno definirao da se njegov lik koristi isključivo u komercijalne svrhe. Bez javnog predstavljanja, bez intervjua, bez povezivanja identiteta s proizvodom. Takav pristup u oglašavanju nije rijedak, no kod Kinder čokolade tajnovitost je s godinama dobila vlastiti život. Ljudi su jednostavno željeli znati tko je dječak s omota.
Val nagađanja koji nitko nije mogao zaustaviti
Najraširenija pogrešna teorija bila je ona da je dječak britanski model Josh Bateson. On je postao hit na društvenim mrežama nakon što su njegove fotografije podsjećale na dječaka s omota. Internet je učinio svoje. Usporedbe su se širile Redditom, Instagramom i TikTokom, mediji su prenosili glasine, a Bateson se odjednom našao u središtu pozornosti, iako s Kinder čokoladom nije imao nikakve veze.
Dok su se mreže zabavljale tuđim pretpostavkama, Matteo je morao šutjeti. U intervjuu je priznao da je bilo neobično gledati ljude koji tvrde da su oni pravi Kinder dječak. Posebno mu je smetalo kada su neki počeli objavljivati njegove slike i predstavljati ih kao svoje. Farneti kaže da ga to nije ljutilo, ali ga je stalno podsjećalo da ne smije otkriti istinu.
Zašto je odlučio progovoriti sada?
Kako su se s vremenom gomilala sve pogrešnija pripisivanja, Farneti je zaključio da je pravi trenutak da priču stavi na svoje mjesto. Ugovor je istekao, Ferrero je potvrdio njegov identitet, a javnost je napokon dobila odgovor.
Matteo je rekao da mu je drago da se razjašnjenje dogodilo, osobito zato što je priča godinama rasla bez kontrole. Prisjetio se i dana snimanja, koje je opisao kao ugodno iskustvo, te dodao da mu je lijepo znati da je njegov dječački osmijeh obilježio nečije djetinjstvo.
Danas radi kao profesionalni model i kreator sadržaja. Njegov odrasli izgled teško se povezuje s fotografijom dječaka, što dodatno objašnjava kako je tajna mogla opstati tako dugo.
Zašto ova priča toliko privlači Hrvatsku i Europu?
Kinder čokolada prisutna je u djetinjstvu mnogih generacija. Ljudi se emocionalno vežu uz njezinu ambalažu, pa je znati tko je dječak s omota gotovo pitanje osobne nostalgije. Tijekom godina taj lik postao je dio pop kulture, prepoznatljiv poput maskota velikih brendova.
Saznanje da se radi o običnom dječaku iz Bologne daje priči dodatnu toplinu. On nije bio celebrity, nije bio profesionalni glumac. Bio je dijete koje je slučajno postalo lice jednog od najpoznatijih proizvoda, a o tome nije smio govoriti više od desetljeća.
Još jedna zanimljivost: zašto je omot promijenjen
Ferrero je 2019. godine predstavio novi vizual i zamijenio staru sliku. Razlog nije bio povezan s otkrivanjem identiteta, već s modernizacijom brenda. Ambalaže se redovito ažuriraju kako bi ostale u skladu s vizualnim trendovima. Matteo Farneti s novom ambalažom nema poseban odnos, no priznaje da mu je drago da je bio dio povijesti brenda.
